市场营销

（管理工程系 文史 专科 学制3年）

一、培养目标

本专业培养德、智、体全面发展，适应社会主义市场经济建设需要，具备管理学、经济学、法律和信息技术等方面的基础知识，熟悉国内外市场营销环境，掌握现代市场营销学的基本理论、营销管理的基本工具以及开展市场营销活动的基本技能，具有较强的实践能力和创新意识，能够在各类企事业单位从事市场调研、市场营销策划、市场开拓等市场营销组织与管理工作，适应管理信息化发展需要的实用型人才。

二、培养规格

专业能力（A）：

1.市场调研与分析技能，能够进行市场信息的收集与分析，并对市场环境、消费者、竞争者等利益相关者进行分析，据此为企业市场营销战略制定，做出初步分析和判断；

2.市场营销策划技能，能够通过市场营销的调研与分析，结合企业的实际情况进行产品、价格、渠道、促销等一系列市场营销策划活动，并组织实施；

3.商务谈判与销售推广技能，能够通过客户的接触、关系建立、商务谈判等市场营销活动，建立商务合作，推进产品销售；

4.客户关系管理技能，能够综合运用关系营销、客户关系管理等理论，建立、维持、改善和管理客户关系。

综合素质（B）：

1.关心国内外时事动态和国家社会经济政策，具备良好的道德修养和法律基础知识，具有较强的社会责任意识；

2.具有人文社会科学素养，具备良好的政治思想素质；

3.具有一定体育运动和军事基本知识，具备健康的心理素质和体魄，达到大学生体育锻炼标准：

4.良好的文字与语言表达能力，具有良好的人际沟通技能；

5.能够综合运用营销管理、物流管理、人力资源管理等理论，具备一定的综合管理素质。

三、专业特色

1.重视学生实践能力和创新意识的培养，通过搭建校企合作人才培养模式和双师型教师队伍的建设，构建了专业理论学习与校内实训、校外实习相结合的教学培养体系。

2.重视学生信息化综合应用能力的培养，培养的学生在掌握营销基本知识的同时，有较强的信息化工具应用能力，具有较高的综合素质。

四、主要课程

经济学、管理学、管理学原理、经济学基础、会计学基础、市场营销学、市场调研与预测、消费者行为学、营销策略沙盘、市场营销策划、广告与促销、品牌管理、营销渠道管理、谈判与推销技巧、销售团队管理等。